Com o boom dos cabelos cacheados no final de 2015-16, a equipe identificou várias oportunidades para tratar esse tipo de cabelo. Com a meta de atingir um público mais jovem, antenado e exigente em relação as causas ambientais e sociais, a empresa tinha como objetivo oferecer soluções para essas meninas que conquistavam cada vez mais espaço.

Dessa forma, o desafio era criar um visual que comunicasse com essas pessoas sem perder a essência tradicional da Capicilin. A empresa ia criar uma linha com vários finalizadores, com diferentes efeitos e para diferentes tipos de cabelo cacheado.

Para cumprir com esse objetivo, me agarrei ao conceito de diversidade. Como a linha teria vários produtos com resultados diferentes, percebi que poderia colocar as cores diferentes para cada produto, já introduzindo o conceito de diversidade.

Ainda mantendo essa ideia, a diversidade, também tem a ver com amor, e o momento que a linha foi criada, valores como amor próprio e “seja você mesma” estavam no auge, e foi graças a esse momento que chegamos ao nome LoveCachos.

Juntamos então a diversidade, com o amor próprio, e o visual da linha já estava quase todo definido, faltava só a parte funcional da coisa, os tipos de cabelo cacheado.

E para resolver esse questão, sem segregar e tentando ser o mais diverso possível, optei por usar ilustrações simples que representariam os tipos de cabelo que o produto faria efeito. As ilustrações então entraram fechando a composição visual da linha, que ainda contava com a alegria das cores, respeitando a diversidade.

E a cereja do bolo, a chave de ouro, foi a frase elaborada pela equipe: Cacheada e Bonita por Natureza, que optei por aplicar em letras caligráficas, remetendo à algo feito a mão, como um recado escrito em um cartão de amiga para amiga.

A seguir, alguns materiais criados para divulgar a linha: